新手紅包是移動互聯網營銷推廣的一種重要工具,顧名思義就是新用戶注冊成功后,會馬上獲得一個新手紅包或一組紅包組合。常規紅包類型包括有商品紅包、商戶紅包、滿減紅包、折扣紅包及無門檻紅包,商戶可以根據營銷策略設置不同紅包的規則,新手紅包具備刺激消費屬性,是其他拉新營銷手段僅僅只能讓用戶注冊所達不到的。1. 用戶拉新:適合線上線下邀請新用戶進行注冊的場景,用優惠獎勵給予用戶強大的吸引力及注冊動力。2. 消費引導:新用戶一旦領取了新手紅包獎勵,會引導激發用戶去進行消費,用戶能夠體驗了整個購物流程,甚至引導打造爆品。3. 老帶新:刺激老用戶去分享拉新用戶,推薦方和被推薦方都能獲取紅包獎勵,一來能夠帶來新用戶,二來能夠回饋老用戶。4. 喚醒機制:新用戶注冊并獲取紅包后,一致沒有進行消費行為的話,紅包期限的自動推送提醒可以作為一個理由,再次觸達喚醒用戶。瑞幸咖啡是運用紅包優惠券組用到上市的一家企業,一旦你是新用戶注冊了瑞幸咖啡的用戶,那么瑞幸會給你發一個新手禮包,就是一個新手紅包組,里面包含有:瑞幸咖啡就用一個紅包功能達到了拉新、首單消費、二次消費、老帶新的營銷推廣行為。
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