直營電商是指商家通過平臺投放廣告，吸引目標用戶點擊，與買家直接交易的電子商務模式，其特征在于，采用信息流推貨與貨到付款的交易模式。簡單粗暴地來講，直營電商就是商品落地頁+貨到付款。

直營電商與二類電商是一回事嗎?

      相同點：

      1.都是做信息流廣告投放的;

      2.基本都是單頁投放的;

      3.針對的人群都是三四五線，也就是下沉市場。

      不同點：

      名稱叫法不同。

      二類電商，是投放商家通用說法。而直營電商，一般是內部叫法，還有叫外鏈電商之類。

      二類電商，其實很多人都比較陌生，陌生在于他游離于天貓、京東等知名電商平臺之外，獨立的產品網站，通過一切可以引流的渠道，進行推廣，產生訂單。一般單品爆款率很高，不受各種電商平臺規則的限制。通常以暴利的姿態進入電商市場，也憑此吸引了眾多從事傳統電商的店鋪主。

      直營電商的本質：獲取私域流量

      直營電商的本質則是讓商家脫離平臺，基于私域流量賣貨，布局自己的“流量池”。

      直營電商(二類電商)在微信內的常見表現形式：

      通過公眾號、 小程序和H5頁面賣貨，以內容植入、朋友圈廣告、公眾號廣告等形式導流，相信很多人就算沒買過，也在微信內看到過這樣的賣貨頁面。

      直營電商(二類電商)不只是存在于微信中，在各種內容平臺出現的不依靠電商平臺，直接讓消費者與商家交易的模式，都是直營電商。直營電商(二類電商)興起的本質，就是瞄準了傳統電商不做或者沒做好的人群，即使用移動互聯網卻不使用傳統電商的網民。